原標題：非遺有“禮”！首批東莞禮物背后的非遺煥新密碼

日前，首批入選東莞禮物項目庫的產品名單對外公布，84款承載著城市歷史記憶、文化基因、產業密碼與風土人情的東莞禮物驚艷亮相。其中，非遺文創達45款，包括具有代表性的千角燈3D拼圖、“孤舟泛音”·莞香禪意香具、《獨占鰲頭》龍舟龍頭套裝、“莞”理包手提袋（莞草編織品）等，時尚感、設計感、藝術感兼具，眾人感嘆：原來非遺文創可以這么美！

△麒麟福獅系列

黨的二十大報告提出，要堅持創造性轉化、創新性發展，傳承中華優秀傳統文化，滿足人民日益增長的精神文化需求。

東莞禮物，煥新非遺，是推動黨的二十大精神落地見效的生動實踐，也是創新講好東莞故事、助力東莞文化強市建設的具體行動。以城市禮物之名，東莞非遺資源、創意設計資源、生產制造資源匯聚，碰撞出絢爛火花，讓非遺生機與活力煥發，以一種觸手可及的方式“飛入尋常百姓家”。

01 以城市禮物為媒，完成一場共贏的多向奔赴

近年來，國潮風起，備受年輕人追捧。作為中華優秀傳統文化重要組成部分的非遺，迎來新的發展契機，成為國潮汲取靈感和打造差異化的富礦，各類以非遺為主要元素的國潮產品層出不窮，涵蓋文具、服飾、日用品等各個領域，掀起一股“非遺熱”。

讓非遺的美成就國貨的潮，既是機遇，更是挑戰。作為多元文化交匯地、國際制造名城，東莞條件得天獨厚——非遺資源豐富、制造實力雄厚、產業體系齊全、創新活力激揚。光有好的資源，缺乏有效整合，難以激起美麗的浪花。于是，東莞禮物搭臺，整合各方資源，完成一場多方共贏的多向奔赴。就這樣，一款款流光溢彩、帶著煙火氣的非遺文創新鮮出爐。

△“莞”理包手提袋

外型精致、細節精妙，采用全黃銅金屬鑄造，高度復刻國家級非遺代表性項目“東莞千角燈”原型的千角燈3D拼圖；以孤舟意境香具搭配莞香，禪意與科技結合，顏值與內涵并重的“孤舟泛音”·莞香禪意香具；靈氣十足、寓意美好的《獨占鰲頭》龍舟龍頭套裝；設計新穎、個性時尚、材質混搭的“莞”理包手提袋、皮與草時尚淑女包；融合非遺與潮玩，充滿中國韻味又不失時尚設計感的迷你彩獅……這些集審美性、流行性、實用性、功能性、商品性等特征于一體的非遺文創，既讓大家看到非遺煥新所綻放出來的迷人光彩，也讓大家真切感受到“非遺+創意+制造”融合在一起的無限可能。

廣府文化、客家文化、疍家文化等多元文化，在東莞交匯、碰撞與融合，形成了種類繁多、各具特色的非遺。截至目前，全市有國家級非遺代表性項目10項，省級以上非遺代表性項目54項，市級以上非遺代表性項目167項。如何發揮非遺資源優勢，找到非遺與現代生活的連接點，走出一條具有東莞特色的非遺創新傳承發展之路？東莞禮物提供了答案。

△扇·意（木質莞草擺件）

東莞禮物項目組表示，非遺是文化IP策劃和品牌打造的重要資源，不僅需要保護好、傳承好，更需要利用好、發展好，需要與時代接軌的、富有創意的策劃與設計，讓非遺實現創造性轉化、創新性發展。東莞禮物通過資源整合，推動文化與產業無縫對接、傳統與現代完美融合，讓“東莞制造”插上文化的翅膀，為“東莞制造”增加新的內涵和底色，賦能文化創意產業。

02 非遺高光時刻，彰顯東莞非遺保護傳承成果

非遺文創占據首批東莞禮物“半壁江山”背后，是文化自信自強的彰顯，更是非遺傳承保護成果的體現。

△迷你彩獅

文化自信基于深厚的文化底蘊。千年莞邑，源遠流長，人文薈萃，孕育出豐富多彩的非遺資源。目前，東莞的國家級、省級非遺代表性項目數量位居廣東前列。

文化自信源于傳承、守護與創新。近年來，東莞非遺保護傳承工作遵循“見人見物見生活”原則，始終堅持守正創新，非遺保護理念日益深入人心，成為全社會的共識和文化自覺。非遺保護傳承逐漸邁入系統性保護的新階段，成為滿足人民群眾美好生活需要，服務經濟社會發展的重要力量。

△東莞城市系列-可園記憶飾品

步履不停，創新不止，是東莞非遺保護傳承工作的一個顯著特征，這也造就了像粵港澳（東莞）非遺墟市這樣的非遺品牌活動層出不窮的喜人局面。以2022年為例，東莞市文化館、市非遺保護中心以數屆龍舟月、采香日、麒麟節、開臘日活動的成功舉辦為基礎，聯動全市25個鎮街（園區），以水鄉功能區、松山湖科學城、銀瓶合作創新區、濱海灣新區“四大戰略平臺”，全新策劃打造了“江湖山海”非遺品牌IP，推出4個片區的品牌非遺系列活動，有力擦亮莞邑文化名片。

△2022“逐光奇旅”城市文創中秋限定禮盒

更令人欣喜的是，如今東莞的年輕一代，都是被中華優秀傳統文化滋養過的，非遺保護與傳承的種子已經在他們心中悄然種下。自2014年起，東莞市文化館、市非遺保護中心圍繞莞脈傳承的核心職責使命，持續開展非遺進校園活動。九年耕耘，非遺從“進校園”逐步發展為“在校園”。九年來，全市已有167個非遺項目、近40位非遺代表性傳承人走進校園開展非遺傳承傳播活動，走進的學校超200所，開展普及性公益活動達300場次，受益師生超85萬人次；九年來，非遺進校園活動逐步實現從幼兒園到高校全覆蓋，在與非遺“零距離”接觸中，越來越多青少年感受到非遺魅力，激發熱愛非遺、傳承非遺的拳拳之心。

這些受到非遺滋養的種子，在不經意間生根發芽、開花結果，勢必會形成一股保護傳承利用非遺的重要力量。

03 讓非遺文創不斷，“被看見”“被喜愛”“被購買”

讓東莞非遺“活起來”“火起來”，成為傳播東莞城市形象的重要載體，是東莞禮物項目的使命之一。這離不開政府的引導與推動，也離不開個人、團體與企業的參與和努力。在入選名單中，眾多“東莞智造”的身影閃現，包括微石文化科技、廣東觀想堂、東莞廣州美院文化創意研究院、好合苑等。

△《碩果累累》陶瓷擺件

非遺文創只有不斷“被看見”，才能“被喜愛”“被購買”，而背后的團隊、企業同樣需要“被看見”，才能走出去。這也是東莞一直在努力的方向，并開展了一系列有益探索與嘗試，如在全省率先舉辦非遺創意產品大賽、打造“非遺莞物淘”線上平臺推動非遺產品銷售、在市非遺展示廳增設“非遺文創”專區等。

全國文采會“東莞站”——2022粵港澳大灣區公共文化和旅游產品(東莞)采購會，更是在市非遺展廳設立了傳統文化專區，集中展示一批以創意和制造煥新非遺的優質企業，其中就包括微石文化科技、好合苑（東莞）文化創意、廣東觀想堂等。這些企業不僅從中華優秀傳統文化中汲取精華，還與東莞發達的制造業緊密結合，利用金屬蝕刻、電鍍、沖壓等制作工藝，讓其產品兼具文化內涵和科技屬性，以創意的形式呈現非遺保護成果。

△千角燈3D拼圖

作為優質企業代表，微石文化科技不走尋常路，不借鑒歐美IP打造路徑，不盲目模仿日韓文化潮流，而是潛心研究和挖掘中華優秀傳統文化內涵，賦予傳統文化更多可玩性和商業價值。通過IP授權打造的千角燈3D拼圖，備受認可。

“千角燈是東莞特有的傳統手工藝品，但卻在東莞人的記憶中漸漸模糊。2020年，微石通過大量的走訪、調研，多位設計師耗時兩個月，還原了千角燈‘本色’。”微石文化科技總經理熊毛表示，未來將繼續挖掘中華優秀傳統文化的寶藏，打造具有傳統文化特色的產品，以企業之軀承載傳承弘揚中華優秀傳統文化的使命，以商業價值賦予傳統文化新的生命。

△蒸蒸日上莞香

莞香，古代進貢佳品，是極具東莞代表性的物質、文化和精神源泉。莞香文化，源流千年、根系萬里，莞香制作技藝、寮步香市均為國家級非遺項目。近年來，在促進非遺項目現代化轉變、產業化轉變的時代背景下，莞香文化產業生機勃勃，各類創意莞香產品層出不窮。首批東莞禮物中，以莞香為創作源泉和元素的非遺文創逾10款，包括“孤舟泛音”·莞香禪意香具、莞·香盒、莞香花-智能車載熏香器（三件套）、虎虎生威莞香禮盒、《如虎添億》莞香禮盒、品聞莞香（四件套）、添香問字莞香文創產品、莞香花開心意禮盒、尚禮-莞香花開（莞香兩件套）、女兒香（盤香）、蒸蒸日上莞香等，莞香文化產業活力彰顯。

眾人拾柴，讓非遺真正從“活起來”到“火起來”，在新時代綻放出更加迷人的光彩，東莞步履鏗鏘！

來源：文化莞家

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