前言

歷史背景：景寧是浙江畬民的發源地和精華薈萃之地，遠在唐代就有畬民從廣東遷入，并保留了較為完整的畬族文化傳統，現今成為華東地區唯一的畬族自治縣。這里形成了悠遠而神秘的畬文化，奔放而熱情的畬民族，賦予了景寧旅游獨特的靈魂和魅力。與此同時，景寧民俗文化、鄉土文化、茶文化、服飾文化、飲食文化、婚嫁文化等文化底蘊深厚、源遠流長、影響深遠，與畬族文化一道共同筑就了景寧文化旅游的資源基石，為景寧大力開發文化旅游業提供強力支撐。景寧作為馬仙故里，應充分發揮這一優勢,整合相關資源，將景寧建設為集自然風光游覽、高山健康度假、特色文化體驗、濱水休閑、高山戶外運動為一體的中國畬族風情旅游最佳目的地。景寧縣共有國家級非物質文化遺產名錄3項，省級21項，市級39項，縣級108項；國家級非遺代表性傳承人2人，省級23人，市級36人，縣級141人；省級非遺旅游景區3個，省級非遺傳承教學基地2個，省級生產性保護基地2個，市級生產性保護基地2個、市級非遺展示體驗點4個、市級非遺主題小鎮3個、市級非遺民俗文化村2個；縣級非遺保護傳承基地29個，縣級非遺教學實踐基地8個，非遺“活態傳承”示范村4個；連續三次榮膺“中國民間文化藝術之鄉”，榮獲“浙江省民間文化藝術之鄉”稱號。東坑鎮章坑村（嘗新節）被確定為浙江省民族傳統節日保護基地；大漈鄉（搶豬節）被評為浙江省春節文化特色地區；英川鎮英川村被評為浙江省傳統戲劇特色村等等榮譽。畬鄉古城 作為中國景寧縣臨進高速公路出口以晚清古建筑群為載體，以畬族文萃為依托，既旅游集散，觀光游覽，互動演藝，民俗體驗，畬鄉文創，休閑度假及產業孵化功能為一體，是觀賞性及參與性強的旅游度假目的地。民粹文創，不只是藝術，更是生活。畬鄉文創領銜，匠心手作精粹，有情懷，重設計，高品質，與本地文化巧妙融合，在匯聚匠心精神的同時，又不失可愛，清明和實用的特征。（伴手禮），畬鄉食街，簡單的味覺感受，豐富的身心享受，傳承畬族風味美食汲取了江南舌尖精神，糯米麻糍，清明果，竹筒飯奢香18碗，烏米飯等等，土山正與八方美食薈萃是饕餮食客之選。風雅民宿大師情懷之作，標桿旅居之地。眾多及情感風雅和江南溫婉為一體的風雅客棧、主題酒店和特色民宿等舒適浪漫，遠離城市喧鬧。寶物工坊，百年工坊，巧匠良工匯聚一堂。匯集古今中外享譽盛名的青瓷，寶劍，畬族服飾，畬族銀飾，刺繡，畬族織染的傳統工藝品及制作體驗。康養體驗，古法養生，靜享畬家醫藥呵護，在這健康最為寶貴的時代，古鎮為您策劃了康養中心，水療，足浴，推拿，畬醫養生一應俱全，讓你的旅途也輕松。集眾多文化娛樂，休閑酒吧，親子互動品牌一賓客感受健康時尚的度假生活，體驗潮流前衛的文旅生活。自治縣域，民族紅利，景寧是中國唯一的畬族自治縣，全國唯一民族自治縣，是省市重點民族政策扶持對象，在基礎建設，特色產業，財政補貼等方面享有專項扶持政策，豐富的畬族民俗展示和體驗，也吸引了眾多獵奇名游客的眼球，帶來源源不斷的客流。全域旅游被多次寫到政府工作報告中，從中央到地方多項扶持政策密集落地，緊鄰加快推動旅游業轉型升級，提質增效，全面優化旅游發展環境，走全域旅游發展的新路子。三省通衢商機無限位于浙江省，福建省，江西三省通衢南北互通，東西互補。統一的管理，專業的運營，通過持續性的旺場活動和推廣資源投入，為商家謀取持續性的穩定收益。政府，文旅產業政策，少數民族地區扶持政策，立體扶持。

調查后的結論：非遺項目通過社會傳承的方式來選定傳承人，打破了過去依靠血緣、家族等傳承方式的局限性，將非遺傳承開放直面社會，從社會吸引非遺人才，擴大非遺傳承人培養范圍。景寧還缺少強有力的旅游“引爆點”，還不足以帶動景寧文化旅游和生態旅游發展的“面”。景寧的旅游項目分布比較散。；周邊的畬族鄉村特色不夠鮮明，畬族文化旅游尚沒有和其它旅游資源形成深度的全產業鏈合作，由于歷史、自然等因素的影響，雖然國家的資金投入和政策支持使得景寧經濟在各方面都取得了較大發展，但就總體來講，經濟基礎仍相對薄弱，用于社會建設的各方面資金還相當緊張。從宏觀上看，政府投入到旅游開發與管理、生態環境保護方面的資金還十分有限，而民間資金又相對較少，尤其是缺乏文化旅游投資的理念，這些都制約景寧旅游的全域化推進和品牌打造。年輕人對繼承非遺意愿不強烈是當前非遺失傳的主要原因，大部分受訪傳承人認為“年輕人不愿意繼承”是非遺項目失傳的原因，其次是“市場前景不好”，約52%的受訪傳承人對此表示贊同，非遺市場發展前景直接影響到年輕人對繼承非遺項目的積極性。

收獲

非遺項目發展態勢不樂觀，受訪非物質文化傳承人認為非遺領域“面臨傳承危機，主要靠國家和政府的保護”，僅少數的受訪傳承人認為非遺領域發展“處于鼎盛時期”，總體發展態勢不容樂觀。受訪非遺傳承人對“部分制作工藝、曲藝失傳”是非遺發展面臨的危機表示贊同，無法確定有效傳承人傳承非遺項目也是目前非遺發展亟待解決的問題。非遺項目的傳承發展包括對傳承人的人才培養、宣傳推廣、產品成本等都需要來自國家或社會的巨額資金支撐。其次是“人們對非遺的保護意識不夠”，’缺乏有效的保護機制”、”傳承人老齡化”。 依靠非遺產品所獲得的年均收入水平理論上偏低，以此謀生略顯困難。調研結果顯示，受訪傳承人依靠非遺產品所得收入普遍偏低，年均收入不足3萬元的非遺傳承人超過一半。隨著社會變遷，民眾生活和消費水平逐漸提升，完全依靠非遺產品營收來平衡家庭開支，將會讓非遺傳承人生活難以為繼，也側面說明了非遺項目傳承受到經濟效益的限制，非遺傳承人無法將非遺項目當作專一工作看待，需要政策資金支持。

結論

缺乏國家5A級旅游品牌大項目；缺乏體現全域化的旅游精品環線；缺乏多元融合體驗旅游精致產品；缺乏養生美食旅游服務質量標準。到目前為止，4A級旅游景區只有2家。從酒店來看，景寧四星級酒店目前只有1家，還沒有5星級酒店。旅行社等級也不高，以地接為主，亟待提升。調研結果顯示，受訪非遺項目存在傳承人流動性大、非遺技藝學習半途而廢的情況，尤其是民間美術、傳統醫藥等項目類型，僅有少數的受訪非遺項目擁有穩定傳承人群。師徒傳承和文化創新能力成為評價傳承人是否合格的重要依據，當前形勢下，為了促進非遺項目的傳承和發展，傳承人的選擇和培養是至關重要的環節，需要考察和培養傳承人多方面的能力。在社會傳承為主流的情形下，“師徒傳承能力”不可避免成為評價傳承人是否合格的首要條件，與此同時，“文化創新能力”也并列排在首位，由此可見創新在非遺項目傳承中的重要性，立于傳統，勇于創新，才是非遺傳承和發展中不可或缺的因素。

各非遺項目之間互動交流有待加強

全國范圍內非遺項目眾多，非遺種類也多種多樣，為了促進各非遺項目的傳承發展，同行業相互交流就顯得尤為重要。但調研發現，非遺項目之間的互動交流不密切，約70%的受訪傳承人表示“有活動的時候會相互交流”，也有11.8%的受訪傳承人表示“基本不來往，各自獨立發展”。互動交流依靠非遺活動進行，缺少主動聯系

調研發現，非遺項目之間的交流方式主要是通過“參加非遺的相關活動（培訓、展覽等）”，以“一起申報某個項目”為媒介開展交流的僅為少數，參與人群比例只有16.67%。

“非遺+”的跨領域融合形式受到了廣泛好評

為了更好地促進非遺傳承和發展，國家大力支持非遺與其他領域相互融合借力，共同發展。調研發現，20.6%的受訪傳承人對非遺項目與其他領域融合發展的狀況持積極肯定態度，49.2%的人表示贊同，總體上認為跨領域融合對非遺項目的發展起到了帶動作用。運用廣泛的融合形式主要有“非遺+校園”、“非遺+文創”等，與教育教學相結合的方式也提高了學生的保護意識，激發學生一代積極繼承非遺項目的興趣。隨著電商時代的來臨，應該積極探索“非遺+電商”的融合形式，多元化推廣非遺項目，推動非遺產品營銷市場化進程。

線下渠道在非遺傳播中占主導地位，線上渠道也朝氣蓬勃

增強非遺項目間的交流切磋，探索非遺跨領域融合發展模式，都是當今非遺項目發展過程中需要的基礎條件。為了推動非遺項目穩健、快速發展，有效的傳播方式也很重要。本次調研了解到，依靠“博覽會、展銷會等”線下渠道推廣宣傳非遺項目依舊占據重要位置。隨著“互聯網+”模式的發展，“網絡及自媒體”平臺的影響力逐漸擴大，此類傳播方式也逐漸普及至非遺項目，吸引了大量圈外人群的關注，起到了很好的傳播作用。

線下活動是主要推廣形式，“互聯網+”為非遺宣傳注入新活力

非遺項目宣傳活動的開展符合推廣渠道類型的分布，“民間藝人、傳承人現場展示”、“非遺展覽、專家講座”等線下活動是主要推廣形式。但“互聯網+課堂”的展示形式也側面反映了網絡及自媒體對非遺項目傳播的貢獻

非遺項目積極探索電商發展模式

電商時代來臨，非遺傳承人也開始搭乘互聯網這一載體傳播非遺項目。調研發現，53%的受訪傳承人開展過電商推廣，46%的傳承人做過互聯網直播，可見互聯網在傳播非遺項目過程中起到了一定的作用。

非遺項目發展的出路及建議

非遺項目發展的有效出路

開展教體驗，嫁接文旅，推動非遺項目市場化發展

非遺項目的傳承和發展需要在了解當前形勢和發展趨勢的基礎上，堅持非遺獨特性和可發展性，為非遺項目的傳承和發展打造出最有效的出路。根據調研結果，有64.7%的受訪傳承人認為非遺產品在當前形勢下最有效的出路是“針對大眾開展手工藝教學、體驗項目”，46.1%的受訪者認為“嫁接文化旅游項目，帶動產品銷售”才是實現非遺產品產業化的有效路徑。但也有人認為“只要產品優于同類競品，是否成立品牌不重要”，這就需要深入分析非遺品牌化成功案例，為其他非遺項目發展總結經驗。

保障

除了依靠市場自主調節、探索市場化道路，以政府主導的保護措施才是促進非遺項目穩定傳承發展的重要保障。調研結果顯示，希望“政府加強重視，增加投資力度”在非遺傳承人訴求中占據首位，有66.67%的受訪傳承人表示贊同；排在第二位的是“注重對非遺傳承人的培養”，超過半數受訪非遺傳承人對此持積極態度。除此之外，還應建立有效保護機制，探索多元保護方式，充分利用市場調節積極性來促進非遺項目的傳承和發展。

建議

（1）堅持政府為主導，加強對非遺項目的保護

我國非遺項目處于保護初期，繼續堅持以政府為主導的保護措施可以更好地推動非遺項目保護進程的發展，同時根據各區域特點制定相應的保護措施，對瀕臨失傳的非遺項目進行影音資料的留存和保護。建立有效的保護機制，引導非遺項目健康持續發展；加強知識產權保護，嚴查非遺“抄襲”問題，保護非遺傳承人合法權益；打造非遺項目品牌，注重IP帶動發展，推動非遺項目尤其是手工藝類的產業化發展。

（2）建立人才培養機制，注重非遺傳承人才培養

了解各非遺項目傳承現狀和非遺傳承人訴求，建立人才培養機制，為非遺項目傳承做好接班準備。依托校園資源優勢，通過教育教學途徑，重視青少年非遺項目傳承保護意識的建立，培養具有工匠精神和創新能力非遺傳承人群。

（3）搭建行業交流平臺，促進非遺交流切磋

針對各非遺項目之間交流不頻繁的現狀，整合非遺傳承人對交流方式的訴求，可以搭建專門的非遺交流平臺，將各非遺項目傳承概況、發展經驗進行共享和交流，幫助非遺傳承人了解行業內發展情況，同時也是另一種推廣渠道，有助于其他非遺項目傳承人了解非遺產品。

（4）非遺項目下沉，提高民眾保護意識

非遺項目的傳承和發展需要技藝，更需要智慧的支撐，非遺項目的發展現狀決定了非遺項目人才緊缺的重要性。而非遺項目進校園的發展趨勢也表明了非遺對青少年市場的渴望和大學生人才的優勢所在。通過非遺與校園、社區合作，開發非遺項目推廣課程和實踐課程，向普通民眾普及非遺項目，為進一步開展文創活動提供一定的認識基礎和合作經驗。

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