莫把非遺當噱頭
這兩年，借力各類短視頻平臺，非遺火了。非遺“出圈”是好事，但在“傳承發(fā)揚”和“商業(yè)價值”之間應該把握好一個度，莫讓非遺成為噱頭。
不可否認，新媒體、新技術與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之間正不斷碰撞出新的火花。譬如，B站上，各類與非遺有關的UP主加上定期收看的用戶，累計已經(jīng)超過1.5億；據(jù)抖音官方統(tǒng)計，自家平臺上國家級非遺項目相關視頻播放總數(shù)達3726億。多年前，大部分非遺離人們的生活很遠，沒有太多交集，非遺的“遺”變成了遺失的“遺”──普通人不關注、傳承人不好過，有的非遺甚至面臨“人走技失”的問題。幸運的是，隨著信息傳播載體的巨變，不少有思路、有想法的非遺傳承人搭上了短視頻平臺這趟“快車”，將非遺與現(xiàn)實生活連接莫把非遺當噱頭，吸引越來越多人的關注，成功“破圈”。
視頻火了，流量多了，有人開始琢磨起流量如何變現(xiàn)。實際上，如果能挖掘非遺的市場價值并獲得商業(yè)轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙贏，吸引更多人加入到非遺保護傳承的行列中來，是一件好事。學習并繼承一項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，需要付出大量時間、精力乃至經(jīng)濟成本，一味“曲高和寡”，最終會導致傳承人為了現(xiàn)實生活不得不放棄。
然而，需要警惕的是，如今各類短視頻平臺上與非遺有關的視頻魚龍混雜。也有公司對某些非遺項目進行商業(yè)化包裝和運作，經(jīng)過批量化、工業(yè)化復制后，獲得了短時間的經(jīng)濟利益，但這樣生產(chǎn)出的產(chǎn)品能否稱之為“非遺”，就得打個大大的問號了。甚至有人直播帶貨時，把非遺當成噱頭，售賣一些與非遺風馬牛不相及的產(chǎn)品。
電影《一代宗師》中有句臺詞：“火候不到，眾口難調(diào)，火候過了，事情就焦。”商業(yè)化不應是非遺傳承的目的，也不適合所有非遺項目。在一些非遺火出圈的當下，我們也許該冷靜下來，認真思考一下傳承發(fā)揚與商業(yè)價值之間的主次關系，以及如何找到二者之間的平衡點。千萬不要打著傳承和推廣非遺的旗號，實際卻干著損害非遺的事。
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