扛起非遺文化IP大旗 看三盛中國博餅節如何品牌營銷出圈
來源：南早網
互聯網時代，超級IP是品牌的解決方案，超級IP實現了價值塑造，賦能，打造品牌勢能，內容和話題能力，實現品牌人格化的連接，并最終實現商業價值。
那么如何實現IP的打造和營銷的落地轉化呢？
當這股風潮逐漸蔓延到地產行業，如何打造品牌IP，豐富品牌理念，也給房企帶來了挑戰。如今，有這樣一家公司——三盛集團，走到企業外部，跳出小圈層，將傳統的非遺文化與行業相結合，創新推出“三盛中國博餅節”，打造品牌IP生動樣本。
玩轉新潮元素非遺文化走出八閩
博餅節是流傳在福建地區、一種源自明清的中秋非遺民俗，至今已有數百年歷史，并且深受當地人的喜愛。自2015年起，三盛已連續七年舉辦"三盛中國博餅節"，致力于傳播博餅非遺文化。
三盛集團深知向非福建人普及博餅非遺民俗的難度，想要建設更有內涵、情感和生命力的品牌IP，創意、包裝、互動、傳播缺一不可。
因此，三盛中國博餅節主題從社區、三國、王者榮耀到中華詩詞、國潮、民國上海灘、致敬盛世不斷迭代升級。7年時間，三盛中國博餅節先后開發推出的“三國版”、“手游版”、“詩詞版”、“國潮版”、“上海灘版”、“盛世版”同款博餅手游，在主題、UI、玩法傳播中不斷植入當下時代最火的元素，以此來傳播博餅文化。
目前，三盛中國博餅節的品牌IP已輻射全球五大洲、幾十個國家、幾千萬人次參與，圈粉海內外，沉淀出“有華人的地方就有三盛博餅”的現象級景象。
凝練出圈方法論流量裂變為IP增添生命力
在互聯網信息化日益增強的今天，利用火熱新潮元素，吸引大眾關注是遠遠不夠的。想要打破博餅邊界，就需要不斷注入新內涵，在這一背景下，三盛集團采用獨特的IP傳播方法論，即用獨特的內容創造力、差異化的人格演繹、與時俱進的多平臺占位和線上線下聯動，力求真正做到讓博餅非遺走進所有人。
在獨特內容選取上，從H5、圖文，再到短視頻、音樂、RAP等，三盛集團巧妙利用跨界的新鮮元素，重新解讀了博餅非遺歷史背景的傳統認知，形成了獨特的年輕化、基于社交網絡傳播的內容表達體系和風格。
同時，三盛集團進行差異化的人格演繹，從2015年的物業爺爺、2016年的三國英雄、2017年《盛者為王》手繪14個王者英雄、2018年《盛唐詩》原創15位盛唐詩人、2019年《愛餅呷會贏》嫦娥、吳剛變身潮人、2020年《拼搏上海灘》引入張愛玲和許文強為原型設計邀請大家來博餅，持續的人格化演繹，植入大眾心智，也讓非遺博餅在大眾記憶中有足夠的生命力。
憑借與時俱進的多平臺占位傳播，從福建到全國，從全國到海內外有華人的地方，微信公眾號、主流媒體、朋友圈廣告、游戲直播平臺、電臺、視頻網站、喜馬拉雅FM、抖音等等，好的內容佐之以好的平臺，三盛中國博餅節出圈水到渠成，不斷助推IP影響力。
除了利用多平臺進行流量裂變外、利用差異化人格演繹增強記憶點外，三盛集團連續兩年進行跨行業合作，推出車展版博餅番外篇，并開發首個博餅手游同款禮盒。而在線下，三盛集團在全國的樓盤項目、社區、商業內博餅節同樣如火如荼，用實景互動打破網絡虛擬感，打造“沉浸式”案場體驗，為公司項目引流，影響力持續得到釋放。
七年間游戲IP遍及全球五大洲、幾十個國家、幾千萬人次，三盛集團用實力打造出“有華人的地方就有三盛博餅”的現象級景象，真正讓博餅成為三盛企業文化IP。未來，三盛集團將持續傳播中國傳統文化，塑造與時代同頻共振的品牌形象。
相關推薦
“世界賽裝之源·時尚創意楚雄”會議召開
近日，“世界賽裝之源·時尚創意楚雄”非物質文化遺產融入當代時尚設計合作伙伴會議在云南楚雄舉辦。會議圍繞“非遺與時尚的融合與創新”話題設置主題演講、圓桌論壇、非遺時尚秀等多個環節。通過這樣的國際合作與交流，可以進一步提升中國非遺在全球時尚界的
喚醒古老韻味：揭秘非遺文化在現代UI設計中的創新之旅
而將非遺文化融入現代UI設計，不僅能夠豐富設計內涵，還能讓傳統文化煥發新的生命力。在UI設計中，將非遺文化與現代設計理念相結合，創造出獨具特色的設計風格。非遺文化在現代UI設計中的應用與創新，不僅能夠豐富設計內涵，還能讓傳統文化煥發新的生命
9月16日 相約第三屆中國非物質文化遺產保護年會暨第四屆丹寨非遺周活動
就在9月16日，第三屆中國非物質文化遺產保護年會暨第四屆丹寨非遺周活動將在丹寨同期啟幕，一場非遺文化的狂歡盛宴即將開場！1.上午舉辦中國非遺保護年會主論壇，探討新時代非遺保護與發展的新路徑。四、非遺保護年會青年交流營
非遺迎新春滿城 信陽市第二屆迎新春非遺市集活動舉行
為了慶祝春節申遺成功后第一個春節，2025年1月18日，正值新春佳節前夕，一場別開生面的文化盛宴——信陽市第二屆迎新春非遺市集暨浉河區非物質文化保護協會年會在南湖書院盛大啟幕，為市民們帶來了一場傳統文化與現代生活完美融合的文化體驗。
蘇宿工業園區：賡續非遺薪火 文化惠民添彩
2024年以來，非遺文化進企業、節日節慶活動、專題文化講座、古戲臺戲曲演繹······百余場文化體驗活動惠及群眾約6萬人次，使廣大群眾認識蘇州、宿遷兩地豐富多彩的非物質文化遺產，深度體驗蘇宿非遺文化，盡情領略非遺之美。
