活態傳承讓非遺煥發新生機
中國是世界文化遺產大國，五千年綿延不斷的中華文明史留下了數量眾多、異彩紛呈的物質和非物質文化遺產。近年來，各級各部門的各項非遺保護工作開展得如火如荼，不少互聯網企業也自發自覺地擔當了起了開拓非遺傳播渠道、扶持培養非遺人才的社會責任。
據了解，作為國內知名的垂直音樂互聯網直播平臺，酷狗直播在今年啟動了為期3個月的“‘雋永非遺季’——尋找全國至臻至美的非物質文化遺產”活動，以直播的形式呈現傳統中華文化之美，憑借“經典劇目直播”“非遺大師課”和“古韻古香非遺音樂會”3個相互聯動的活動，利用互聯網技術，全方位拉近了非遺文化與網民間的距離。這種拉近，一方面進一步加深了非遺與互聯網的融合，突破“次元壁”迅速“圈粉”；一方面也讓非遺文化通過互聯網汲取了新的生命力，從以往單方面的普及宣傳轉變為網民的自發參與。從嘗試觸網到與互聯網深度融合、從輸血到造血，非遺在“互聯網+”環境下讓我們看到了它的更多可能性，也打開了非遺活態傳承的良好局面。
經典劇目直播：
傳統文化與網絡文化互補
【“粵劇+直播”這類傳統文化與網絡文化碰撞的實例，并非只是網絡平臺單方面的公益扶持，而是雙方形成互補，傳統文化在借助互聯網重獲生機的同時，也起到了凈化網絡、促進節目內容精品化的作用。】
作為聯合國教科文組織認定的人類非物質文化遺產之一，粵劇這一來自于嶺南的民間藝術，對于如今活躍于網絡時代的年輕人而言或許略顯陌生。為此，在今年的雋永非遺季活動中，酷狗直播聯手各大院團，用直播的形式宣傳推廣傳統劇目，助力傳統戲曲的傳播。
今年9月23日，廣東粵劇院大型古裝輕喜劇《獅吼記》在酷狗直播上線。此次《獅吼記》的直播，由國家一級演員彭慶華、國家二級演員梁曉瑩領銜主演，資深導演梁松峰主導。作為雋永非遺季的開場大戲，直播吸引了24萬人次收看，許多年輕網民借此領略到了傳統文化的魅力。
事實上，《獅吼記》在此之前還有過電影版本，即張柏芝與古天樂主演的《河東獅吼》，對于故事本身，觀眾大概有所了解，但是粵劇的唱詞念白，對于來自天南海北的網絡觀眾而言卻存在一定障礙。為了讓廣大觀眾都能聽懂、看懂這場表演，酷狗在直播過程中還特別貼心地添加了字幕，讓不熟悉粵劇的人也能輕松自如地欣賞整場表演。一位粵劇新戲迷看完這場直播后表示：“粵語好好聽，粵劇的曲調很耐聽。”一位酷狗直播的網友在直播平臺留言：“以前也想去現場看粵劇，只是擔心聽不懂。這次看直播，不僅有逼真的視覺環境，還能看到實時字幕幫助理解，一邊聽一邊看，讓我很快就喜歡上了粵劇。”
據了解，為了助力粵劇傳統劇目的傳播和傳承，酷狗音樂平臺早在2023年底就開設了粵劇專區，一站式的服務平臺集合了粵劇數字專輯、粵劇直播、粵劇知識科普文章等高質量的內容，便于粵劇粉絲能在互聯網平臺上輕松找到自己所需要的資源。這一傳統文化與網絡文化碰撞的實例，讓我們看到，傳統文化在借助互聯網重獲生機的同時，網絡文化內容也得以進一步提升和豐富活態傳承讓非遺煥發新生機，二者形成了很好的互補效應。
非遺大師課：
傳承先從培養觀眾做起
【“非遺大師課”在酷狗直播上線后，收獲了來自網友的滿屏好評。很多粵劇名角雖然是首次接觸網絡直播，但他們精湛的表演很快就吸引了大批年輕網友的關注，尤其是粵劇大師們在“非遺大師課”上對粵劇的解讀以及對粵劇藝術的熱愛和創新，深深打動了不少網絡觀眾。】
要真正實現非遺的活態傳承，打通渠道還只是第一步。非遺項目要想獲得長久持續地發展，最迫切需要培養的是具備一定傳統文化素養的高品位受眾，以此為基礎才能形成穩固的粉絲群。在酷狗直播有關負責人看來，僅靠流量形成的熱度只是一時的熱鬧，難以將用戶轉化成資深粉絲。因此，酷狗直播又相繼推出了“非遺大師課”，解決觀眾“知其然，而不知其所以然”的問題。于是，越劇女神黃舞燕、客家山歌王子潘錫岳、西秦戲劇團團長呂維平、廣東漢劇傳承研究院展演部主任黃麗華、梅花獎得主吳桂云等原本活躍在傳統戲曲舞臺上的名角大家，紛紛通過網絡直播與網友互動，既帶來了大量經典戲曲演出，又傳播了傳統戲曲知識。
以往人們常常會認為，年輕人未必能夠真心接受傳統戲劇的普及，但自從“非遺大師課”上線后，酷狗直播平臺上收獲了來自網友的大量好評。首次觸網的粵劇名角們所帶來的精湛表演，很快就吸引了大批年輕網友的關注，尤其是他們在“非遺大師課”中對粵劇的解讀以及對粵劇藝術的熱愛和創新，深深打動了不少網絡觀眾。
廣東漢劇傳承研究院展演部主任黃麗華，在紅色革命題材的新編漢劇《李堅真》中擔綱主演，雖然她是一位傳統戲曲演員，做起網絡主播來卻十分熟練。在酷狗直播間，她沒有一上來就推廣漢劇，而是先演唱了幾首流行歌曲吸引網友關注，之后再拿出漢劇的拿手好戲，并且時不時穿插對漢劇知識的介紹。在與網友的互動中，黃老師甚至還運用了直播術語“666”，深厚的戲曲表演功底加上生動而專業的授課，讓許多首次接觸漢劇的網友一下就愛上了漢劇藝術。
而梅花獎得主吳桂云的直播，可以說是非遺突破“次元壁”的一次嘗試。作為河北梆子版《鐘馗》的主演，吳桂云在酷狗的“非遺大師課”直播中，以三次元鐘馗代言人的身份，與二次元的鐘馗代言人——國風漫畫家老妖，聯手為觀眾全方位解析了鐘馗這一中國家喻戶曉的“捉鬼大師”，兩人一老一少，一莊一諧的合作，讓萬千網絡觀眾在歡樂的氣氛中被河北梆子“圈粉”了，也增進了對傳統戲曲文化的了解。
古韻古香非遺音樂會：
打造高端化、垂直化、專業化傳播平臺
【通過高端化、垂直化、專業化的平臺，讓更多有志于非遺傳播和傳承的人才得以一展所長，也讓更多的人能在酷狗直播平臺上，圍繞非遺的話題產生更多的交流和互動。】
今年10月，以“古韻古香——雋永非遺，傳承不讓”為主題的非物質文化遺產推廣活動在酷狗直播歡樂上演，10位主播分別帶來了古箏、葫蘆絲、竹笛、陶笛、手鼓等非遺樂器演奏，推廣中國非物質文化遺產。在10月6日晚間舉辦的“古韻古香非遺音樂會”的直播過程中，10位主播同時開播，或講解非遺樂器的相關歷史，或分享自己學習該樂器時的趣事，又或者直播樂器演奏，精彩的直播內容引來了大量網絡觀眾，短短1小時內，收看量就達到了4.5萬人次，習慣了在直播平臺上收看唱流行歌曲的網友們，頭一回看到如此別開生面的傳統戲曲表演，直呼過癮。
“通過此次音樂會直播，也讓我們意識到，傳統戲曲的傳播和傳承還需要借力各路民間高手。實現非遺的活態傳承，不光是單方面地向受眾輸送，更應該建立起受眾反饋甚至反哺的渠道。通過高端化、垂直化、專業化的平臺，讓更多有志于非遺傳播和傳承的人才得以一展所長，也讓更多的人能在酷狗直播平臺上，圍繞非遺的話題產生更多的交流和互動。”酷狗直播有關負責人表示，希望通過各方的共同努力，讓更多年輕人了解、熟悉并熱愛中華優秀傳統文化。
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